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来源:平潭时报

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【浓眉50分】

瞭望智库食品产业研究员王先知分析认为♂,从最新的业绩表现来看↑⌒,洋河已经被茅台、五粮液甩下〇,今后“茅五洋”“茅五剑”“茅五泸”之类的说法或将不复存在◇,行业进入茅台和五粮液的双寡头格局♂?。

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洋河的情况相对糟糕△↑∵,三季度财报显示♀⊙,其营收和净利润分别为210.98亿元和71.46亿元π☆,同比分别增长0.63%和1.53%▽。而去年同期□△∟,两项指标的增长幅度都在20%以上⌒⊙♂。

“伴随着酒类产品的社交属性弱化π⊙,中国白酒的消费频次与容量都在下降⊿♂∵,从侧面证明新一轮白酒调整周期开始?。”白酒分析师蔡学飞对记者表示?∵,伴随着价格的上升??∵,白酒的消费量必然下降▽,并且中国年轻群体酒类消费多元化∴∴♂,老一代饮酒者进入老龄化都是白酒本轮降速的主要原因⌒。

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蔡学飞认为♀,“严格意义上看﹡◇,白酒泡沫源于区域酒企盲目的高端化⌒△,品牌力不足的情况下强行升级♀π⊿,脱离了原有价格带△∟♂。”

另一位经销商告诉记者⊿∵,压力主要来自两方面□♂,一是酒企为了冲刺业绩☆,以多种手段向经销商层面压货☆☆,经销商的资金链愈发吃紧;另一个是由于经济大环境影响⊿,终端消费疲软⊿☆┊,而酒企却还在不断提价▽,导致大部分产品都在渠道压着♀□。

这种情况不只见于部分势弱的小渠道商﹡□,几家大型白酒经销商♀,也存在类似现象♂。国内最大的酒饮流通平台之一壹玖壹玖公司(1919)公布的三季度财报显示♀π∴,前三季度其营收38.52亿元〇⊙⊙,亏损额为3623万元□⌒。更加值得注意的是⌒,1919存货已经超过30亿元∵♂□,较年初的11.13亿元增长数倍□☆。

一位白酒经销商对本刊记者说┊↑,这是因为相比于其他白酒品牌▽,终端市场对茅台和五粮液有刚性需求↑▽,所以这两家企业的增长是持续性的☆∴。而对比之下∟,洋河、泸州老窖等品牌并没有形成强有力的品牌张力?〇∟。

在王先知看来▽?,白酒行业整体市场就这么大﹡∴〇,茅台和五粮液要继续扩张∟▽♀,份额必定只能从洋河、泸州老窖、水井坊等其他酒企手中抢夺而来∴↑?。

数据表现上∵,虽然今年前三季度也有所放缓〇〇,但茅台和五粮液两家龙头企业的业绩表现整体还是较为稳定π▽,增速还能保持在20%左右〇﹡,而且都奔着千亿去了◇□〇。

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白酒泡沫将破□?一边增速放缓◇□﹡,另一边份额聚集┊,由此而来的结果□◇⌒,就是不断推高的库存风险〇⌒,终将爆发♂♂。“上市公司的业绩好并不一定代表白酒行业真的繁荣⌒◇,行业的泡沫是真实存在的△⊙。”前述经销商告诉记者◇↑,酒企强势、经销商弱势的结构↑┊∟,必然导致渠道的压力和泡沫越积越大♀。

但最新迹象表明□,这种“疯狂”可能要到头了∴┊。综合19家已公开三季报的上市酒企数据π?♀,可以发现一个相当明显的趋势:白酒行业的增速∴♀▽,集体放缓⊿。注意⌒♂,是集体□,不是一两家♂。19家白酒上市公司的营收总额和净利润总额增速△,双双降到20%以内☆⊙。其中π∴,16家酒企前三季度营收增速低于去年同期♂,15家酒企净利润增速低于去年同期π♀□。

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白酒行业拐点来了酒企强势∵♂,经销商弱势〇,渠道的库存压力和泡沫越积越大♂☆。文/《财经国家周刊》记者 里雨曦 实习生 圈丙红白酒市场今年有点“奇葩”⊿↑。某些酒被一炒再炒?〇?,成了收藏品甚至理财产品□,许多上市酒企的股价〇﹡♂,也一路水涨船高□⊿□。

在渠道上和终端市场⌒,增速放缓表现得更为突出∵,也更为“残酷”⊙♂△。一位白酒经销商对《财经国家周刊》记者表示◇☆,从今年二季度开始∴⊙,白酒的销售情况开始出现下滑⊙⌒,其中高端酒的下滑比较严重⊿,经销商普遍面临不小的库存压力⊙□♀。

前述白酒行业人士提醒道∴,用不了多久市场就会证明π?◇,在品牌价值并不足以支撑高价格定位的前提下∵∴,盲目发力高端化布局△⊿◇,只会对渠道造成过度消耗◇,短暂的高速增长也终会是镜花水月♂。

一位白酒行业人士向记者分析道♂,白酒传统的层级代理制﹡,一旦遇到市场需求放缓∟﹡,动销下降♂△▽,往往会导致渠道库存的不断增大∴☆⌒。而厂家未来想要保持增长﹡⊿,就会持续把压力转移给渠道商∴。

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另一家酒类流通连锁品牌——华致酒行前三季度营收和净利润虽然出现大幅增长∴π,但其存货已经达到16.77亿元♂△▽,这个数字在2018年底为15.10亿元☆△。

五粮液在2018年的业绩增长也近100亿元〇﹡↑,整体营收930亿元〇☆,只要增长7%便可跨越千亿☆。而今年五粮液的实际增速在20%左右⊿,冲破千亿已是大概率事件〇∟□。

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行业人士的共识是∟♀⊙,白酒行业拐点来了┊。增速集体放缓白酒行业的增速放缓∟□,已经从龙头企业一直蔓延到垫底企业﹡☆〇。龙头企业中▽□,贵州茅台营收增长16.64%∟﹡,净利润增长23.13%⊿♂↑,对比去年同期均有小幅度放缓;五粮液营收增长26.84%?,归属母公司股东净利润增幅32.12%♀,较去年增速小幅放缓□。

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相比头部企业☆⌒,二线和区域酒企的情况则更为严重∟π,有的酒企甚至在三季度已经出现负增长☆♀♂。老白干前三季度净利润增长11.16%∵⊙⊿,大大低于去年同期109.22%的增速;舍得酒业前三季度净利润增速为10.93%∵,去年同期高达186%;水井坊前三季度净利润同比增长38.13%♀☆♂,去年为90.15%;口子窖前三季度净利润增长13.51%⊙□〇,较去年同期的26.68%∵,也出现一定幅度下降﹡⊙?。

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2018年▽△,贵州茅台总营收771.99亿元△,较2017年增长161.36亿元♀。按照年增幅20%计算┊,贵州茅台今年的总营收将突破900亿元∟♂。

与此同时▽△,上述白酒经销商告诉本刊记者∵∟┊,自从某头部酒企的知名产品被热炒之后▽,白酒便被赋予了收藏价值甚至理财价值◇?,但实际上⊙,白酒消费并没有达到目前的市场体量〇﹡∟,很多高端白酒都被囤积在了渠道、商家以及消费者手中∴△♀。目前♂﹡,白酒的泡沫甚至已经达到一个临界点⌒﹡。

五粮液也在2017年开启“二次创业”⊿▽,集团确定了“做强主业、做优多元、做大平台”的战略核心┊⊙,着力品牌价值的回归和品牌形象的提升↑∴π。

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如今的形势□,也正按照刘淼的这一预测持续发展∟,只不过巨头品牌不是“少数”∟△♀,而是清晰地定格为两家:茅台和五粮液□。

“茅五”双寡头泸州老窖董事长刘淼曾公开表示△,从2018年以来♂⊙〇,中国白酒进入了新的寡头时代π,行业可能会像啤酒之前所经历的一样△♂,未来会集中在少数巨头品牌企业手中♀⊿?。

与此同时∟∟﹡,茅台和五粮液扩张的姿态也更加明显◇⌒⊙。近些年◇∴,茅台集团不断做出调整▽∟♂,特别是今年5月份营销公司的成立♂,被行业内看作是茅台渠道梳理和营销体系的一次重大调整∴。

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