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吉林快三app:泸州老窖停货涨价 突围高端市场-大兴新闻

【北京摇号】

“涨价”似乎已成为酒企树立高端形象的一种手段□♂∴。北京商报记者7月5日获悉∟,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区已上调52度500ml国窖1573经典装产品建议零售价至1399元/瓶π,随后北京商报记者向某亲近品牌人士证实涨价一事♀π。值得关注的是↑△☆,此次涨价距离泸州老窖的停货通知仅数天之隔⌒◇。  泸州老窖这次涨价来得猝不及防〇♂♂,但却在意料之中▽π∴。  北京商报记者发现▽☆⌒,52度500ml国窖1573经典装在微信官方旗舰店售价为1339元/瓶∴▽π,涨价幅度为60元﹡♀。对此?△∴,亲近品牌人士向北京商报记者透露〇☆,泸州老窖涨价策略是常事┊⊿☆,此次涨价也是为了进一步强化在消费者心中的高端品牌形象△,树立在头部企业中的高端定位标杆π。  针对涨价及高端市场布局一事▽∟,北京商报记者致电泸州老窖相关负责人并发去采访提纲♂,但截至发稿对方暂未做出相关回应⌒∟◇。  “国窖1573两年涨价9次π,全面挺进千元价格带⊿。”面对泸州老窖的再次提价♂,有经销商如此透露π〇☆。北京商报记者整理发现∟,泸州老窖于月底针对河南市场调整52度国窖1573经典装价格﹡,其中结算价提升10元/瓶∴〇♂,终端供货价上调至920元/瓶﹡↑。同时﹡☆?,自2018年起△☆,泸州老窖已针对国窖1573进行多次提价∴,该产品从最初的760元/瓶□,已经提价到如今的1399元/瓶▽↑π,涨价幅度几近翻倍∴△。  对此〇□π,酒水行业研究者欧阳千里表示□,理论上△△,停货是为了提价做准备⊙?,这是多数酒企常见的营销手法⊿♀。同时⊙,频繁提价是泸州老窖近年来“产品瘦身”“品牌力回归”的体现〇△▽,并向渠道释放一种“经营泸州老窖的产品可以持续赚钱”信号∴。  在酒业专家蔡学飞看来π∟□,目前∟,名酒品牌处于提速期♂∵,此次涨价也说明名酒渠道强势♂,产品溢价能力越来越高□。伴随着茅台价格的不断上涨△,为泸州老窖等一线名酒品牌高端市场留下了新的价格带占位机会?△,作为高端市场三瓶有其一的国窖♀?﹡,也正有计划提升各渠道各地区价格┊△,从而进一步拉高品牌形象◇⌒﹡,提升品牌价值⊙。同时?〇,提价也将达到优化产品结构的目的?。  伴随高端市场的复苏π□,资本市场的追捧为头部企业加码高端再添一份信心↑△⊙。据悉□∵,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示﹡┊,在高端酒领域?,茅台是标杆⌒☆?,国窖1573的策略就是紧跟⊿♂∵。从二季度开始∴∵△,国窖1573动销恢复情况良好↑△,且国窖1573目前市场价格已基本恢复原有水平并有所提高⊿。  显然△,股东大会释放利好消息△π?,重点区域停货调价也水到渠成∵⊙♂,泸州老窖也得以继续在高端市场突围∟△∟。北京商报记者发现∟,泸州老窖当前总市值已达到1612.69亿元⊙,股价也已突破百元∵〇♂,最高价达109.01元/股⊙。对此△,华创证券在研报中指出π◇♂,目前高端白酒在需求端的稳定性、利润贡献、现金流支撑等方面优势尽显△。同时◇◇♂,国窖1573终端需求恢复正增长♂?♀,补库存阶段提前到来⊙⊿⊙。预计未来高端酒在量价方面⊙,均能保持相对较快的增速〇♂〇,短期来看?◇,升级趋势仍在演绎⊙△☆,价格带持续扩容∟↑,头部品牌均将持续受益⌒▽,茅台价格维持高位♀♂,泸州老窖高端产品价格仍有向上空间▽。  事实上▽?∟,泸州老窖高端产品的表现也十分抢眼↑﹡∵。根据泸州老窖2019年财报显示┊,公司高档酒类实现营业收入85.96亿元∴〇⊙,占营业收入比重为54.35%┊,同比增长34.78%∴♀☆。以国窖1573为主的高档酒在泸州老窖整体营收中占比已经超过一半↑⌒⌒,而且增幅达到34.78%┊▽┊,快于企业营收增长速度♂﹡。  在蔡学飞看来π☆π,目前△↑,高端市场持续扩容□,泸州老窖等一线酒企均在抢夺茅台留下的高端价格空位⊙▽?,从而进一步加剧高端市场竞争∵□〇。同时⌒♂,目前中国白酒产能下降近40%π□,白酒市场也由销量增长向价格维度进行转变▽﹡。“白酒已不再追求卖得多π∵,而是卖得贵?﹡〇。”

原标题:泸州老窖停货涨价 突围高端市场

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