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                                                在线网投app下载:财报里的电商“三国杀” 烧钱能否持续-蕉岭新闻

                                                最新资讯 2020年05月25日 14:07

                                                财报里的电商“三国杀” 烧钱能否持续-蕉岭新闻

                                                财报里的电商“三国杀” 烧钱能否持续-蕉岭新闻

                                                【清平乐人设崩塌】

                                                营收格局差异过去的一个季度♂♀∵,电商企业面临着前所未有的考验↑π,不过从整体来看♂π⊙,阿里、京东、拼多多的成绩单还算合格◇,部分数据并没有像市场预期的那样悲观⊙。

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                                                拼多多本季度65.41亿元的营收里☆☆,在线营销服务收入54.92亿元﹡♂,同比增长39%?∵⊿。交易服务营收即佣金收入为10.48亿元∵♂,同比增长76%☆↑∟,占总收入16%↑,该占比也远超过去11%的平均水平♀,对总营收的拉力可见一斑□∟。

                                                此外⊿♀,拼多多年活跃用户数的同比增速在2019年三季度时达到过低点39.1%♂﹡,随后两个季度缓慢回升⊿∟⊙,本季度同比41.7%的增速略高于2019年二季度的40.6%?,与早期高达71%、50%的同比增速相比大幅放缓♀♀。阿里年活跃用户数近几个季度的同比增速则持续下滑□,已经从2019年四季度的18.5%跌至本季度的11%▽▽。相反♀△,京东过去12个月的活跃购买用户数为3.874亿☆∟♀,较去年同期增长24.8%┊,这一增速较上一季度的18.6%增幅提升⊿⊙﹡。

                                                比拼活跃用户当下阿里、京东、拼多多依旧需要绞尽脑汁让用户量达到更高的水平〇⊿,以确保自身的用户活跃度↑♂△。

                                                对于疫情期间□,年活跃用户数增量上的反映可见↑♂,拼多多可凭借大手笔补贴以及在日用百货、果蔬农副品的渗透力♂↑,聚拢更多的新用户♂┊∵。京东自营的当日达、次日达时效?↑,让不少用户重新关注京东⌒,加速用户回流△〇。目前来看△☆,唯有阿里对新用户的获取缺乏有效的工具∴〇〇,用户还会流向其他电商平台┊⊙∴。

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                                                从营收方面来看⊿♀,拼多多仍为两位数(以亿为单位)〇⊙,与阿里、京东四位数的营收的确难以相提并论□⌒,京东与阿里之间的差距似乎也在逐渐缩小∴◇。过去四个季度﹡﹡,拼多多营收分别为45.45亿元、72.9亿元、75.14亿元和107.93元┊↑┊,从该数据的爬坡趋势来看?♀,市场规模还有较大的增长空间◇﹡▽。从业务丰富程度上来讲┊◇⊿,拼多多尚且无法形成阿里的生态效应π△﹡,也难以在短时间内建构起能与京东相抗衡的物流生态♂,总营收赶超阿里与京东似乎遥不可期⊙。

                                                在电话会议中♂〇,众多分析师向拼多多高管提问时⊿∵,反复询问一旦拼多多对商家和消费者的补贴变弱或停止♀?,拼多多是否还能维持现在的增长状态☆,以及拼多多将用何种策略带动GMV增长⊿π。“目前用户的购买频次、购买的开支〇,对拼多多GMV的增长起到了驱动的作用↑π。”九鼎解释称♂,“未来策略更多是围绕消费者的互动和参与⌒∴,给予消费者他们想要的?,也就是投资用户↑。”拼多多希望进一步保留忠实用户◇,这部分用户对于拼多多来讲是非常重要的影响者♀↑☆,他们会将拼多多推广给新用户⊙▽☆,进一步帮助业务发展♀。

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                                                烧钱能否持续除去数据本身〇▽↑,拼多多与阿里在公布财报后的电话会议上□〇∟,着实进行了一场隔空喊话∟▽。对于行业质疑拼多多烧钱太快﹡▽,现金收入均用来补贴消费者和商家的声音⊙π∟,九鼎回应称▽﹡﹡,虽然拼多多从2016年开始就一直在补贴﹡﹡┊,但现金流一直是正向的⌒∴▽,而且拼多多并没有将通过融资取得的资金用于补贴♂◇。

                                                值得注意的是⌒∴,拼多多在本次疫情中已经意识到了扩充高毛利品类的必要性◇∴,这也意味着拼多多与阿里、京东的摩擦碰撞或许会更为激烈⌒。九鼎坦言∵∟,疫情期间?,以前从未有过的品类在本季度贡献了很多GMV∟∵?。未来♀,拼多多会在某些品类当中进一步加大投入、增加毛利?♂。

                                                从这一数据分析∟?∟,中国电子商务协会高级专家庄帅分析□,从阿里、京东财报能看出??♂,二者都对拼多多采取了抵御策略?┊〇,但目前来看效果不明显π。而一位不愿具名的分析师则认为◇∴,单从年活跃用户上就断定拼多多已经超过京东∟,超阿里也指日可待◇,有些为时尚早▽??。“活跃用户数可反映一家电商企业获取用户的能力⌒,并不代表可最大限度挖掘单个用户价值〇?,更不能代表用户已经高度忠于平台∴﹡△。如今各大电商┊⊿⌒,尤其是拼多多的百亿补贴∟,对用户拉新极具带动性∴⌒◇,但留存程度值得深思﹡?♂。”

                                                在烧钱和可持续性上的对比☆◇,拼多多显然不甘示弱♀↑∵。拼多多董事局主席黄峥在电话会议中强调▽,拼多多接下来不但要关注增长﹡,还要注重体验▽,包括内部的持续性增长▽。但言外之意⊿⌒,拼多多的补贴未来仍将继续⌒。本季度⌒,拼多多市场营销费用达到了72.97亿元◇⊙∴,相较于2019年一季度的48.89亿元♂﹡∵,同比增长约49.25%↑。

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                                                财报数据显示▽,阿里中国零售市场、京东、拼多多的年度活跃用户数分别为7.26亿、3.87亿和6.28亿〇↑▽。拼多多年活跃用户数超过京东∟,一直被行业津津乐道⌒□﹡,并将该指标视为拼多多超过京东成为中国第二大电商的有力证据∴。如今拼多多又将年活跃用户数与阿里的差距从上一季度的1.26亿缩小至0.98亿◇∵,拼多多即将“碾压”阿里的声音逐渐浮现π。

                                                相持数年的阿里与京东□,虽然京东营收能高于阿里♂∟□,但过重的商业模式让其奔跑时速日渐趋缓☆⌒。过去三个季度♀∵,京东高于阿里营收一直递减∴,分别为354亿元、158亿元和92亿元∴π〇,直到本季度才拉大至319亿元▽∵┊。疫情期间π⊿?,自营模式的确让京东占据了优势♂,产品销售收入占比达89%⊿,零售业务的既有优势被放大♂⊿□。但京东依靠商品销售所产生的增量效果⊙,远不及阿里与拼多多为商家提供服务来得显著△?。纵然↑♂,本季度京东的服务收入同比增速达到了29.6%?◇∵,但整体“分量”较低∟π,想要从“商品”向“商品+服务”转变◇?,路途颇为漫长♀△♂。

                                                另一边π,阿里巴巴首席财务官武卫表示?⊙,阿里并不认同那种烧钱来寻求交易额增长的做法〇π,也不会去做∟。“阿里希望做任何投资都是可持续和高效的?。”

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                                                此外♂﹡,这也是拼多多佣金增长速度首次高于线上营销增长速度∴□。拼多多战略副总裁九鼎于当日晚间业绩会上表示♂﹡,是因为很多用户不会在一季度进行广告投入∵,也是由于疫情的原因♀,拼多多增加了补贴□,降低商家的广告投入⊙〇。

                                                阿里、京东、拼多多鼎足而立的局面日渐明朗┊,自然免不了在财报季争个高低□?□。截至5月22日⊙,京东、拼多多、阿里相继发布了疫情冲击下的新一季度财报⌒△〇。由于三家收入结构、业务不尽相同π↑,各自所处的阶段以及搭建的护城河亦各有侧重☆,纵然难以从同一维度论断输赢〇π,但仍可从基本面之下的细微之处寻求相似和差异性◇〇。

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                                                京东2020年一季度实现营收1462亿元π,同比增长20.7%;阿里2020年四财季实现营收1143.1亿元┊π◇,同比增长22%;拼多多2020年一季度实现营收65.41亿元〇〇,同比增长44%⊙﹡。不过↑□,三者营收增速则一同放缓┊〇↑,拼多多下降47个百分点∵♂,阿里与京东下降15.4、5.9个百分点?▽∟,当总体量达到一定规模后□π,增速放缓在所难免☆∴⊿,但大幅度下降依旧释放了疲软信号⌒⌒☆。

                                                三家电商企业扛住了疫情的考验◇◇?,也有着当下的新历练♂。浙江省浙商研究会执行会长、浙江工商大学教授杨轶清表示∵□?,拼多多尚处于成长阶段▽┊,通过高额补贴和巨额亏损扩大用户数量♀♀∴,所以营收和月活买家等指标快速增长⊿π⌒。淘宝天猫的用户接近饱和☆∵,营收规模基数很大∟,增长速度放缓有其必然性∵↑。目前?♂∴,阿里处于领跑阶段┊,要防止拼多多在发展成熟时主动进攻◇。如果阿里被拖入攻防战△▽,将会处于被动位置▽。

                                                当然△☆π,拼多多这笔费用的投入目前来看是值得的∵?。活跃用户规模扩大和用户平均支出的提升♀〇,让拼多多的GMV急增▽π。截至2020年3月31日〇┊,拼多多过去12个月内的GMV为11572亿元﹡♂〇,同比增长108%;每位活跃买家的年度支出为1842.4元□,同比增长47%⊙。

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